Immagina un gioco in cui tutti seguono le stesse regole. Qualcuno potrebbe pensare che le regole sono troppo rigide o che non permettono a tutti di giocare in modo divertente. Ecco come è la situazione con le aziende tradizionali⁚ molte persone pensano che il modo in cui sono gestite sia troppo rigido e non tenga conto di nuove idee o di come le persone si sentono al lavoro.
Ci sono delle critiche a questa vecchia idea di fare impresa perché, ad esempiosi pensa che non sia abbastanza attenta all'ambiente, che non dia abbastanza spazio alla creatività dei dipendenti o che non sia abbastanza giusta nei confronti di tutti. Alcune persone cercano di cambiare le cose creando aziende più flessibili e attente al mondo che ci circonda.