Il piano grafico è come un manuale che spiega come fare il logo, i colori e il design di un'azienda. È importante perché aiuta a dare un'immagine unica e riconoscibile all'azienda, come un vestito speciale che la fa apparire bella e diversa da tutte le altre.
Chi decide come deve essere il piano grafico? Il detentore del fascicolo aziendale, cioè la persona che si occupa di tutto ciò che riguarda l'azienda, come la sua storia, i suoi obiettivi e le sue regole.